中國展示器材行業(yè)現(xiàn)狀
發(fā)布時間：2019-10-28
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目前，中國是全球最大的展示器材生產(chǎn)基地，改革開放以來，國內(nèi)企業(yè)抓住低成本優(yōu)勢，加之國家退稅政策的支持，大規(guī)模搶占國際市場，為國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)贏得了國際市場的贊譽。由于國外對營銷環(huán)境要求較高，展示器材被稱為“無聲的銷售員”，在新建、擴建、改建，更新?lián)Q代過程中對展示器材形成了較大的市場規(guī)模。
一、展示器材市場規(guī)模
根據(jù)中研普華的展示器材行業(yè)報告中顯示，2014年全球展示器材市場規(guī)模約為4400億美元，其中：中國展示器材行業(yè)市場規(guī)模大約為5000億元。中國展示器材行業(yè)的供給市場和需求市場相對集中在華南和華東區(qū)域。其中，華東展示器材市場占比37.20%, 華南占比29.70%。華北占比16.90%，華中7.20%，西部5.8%，東北3.20%。
展示器材主要應用于零售市場，由于展示器材行業(yè)服務對象廣泛，涵蓋了各大連鎖零售店、百貨公司、批發(fā)市場、超級市場等眾多終端零售場所，市場規(guī)模較大。隨著我國居民生活水平的不斷提升，消費者對零售市場的需求逐年增加，據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，2004年-2014年間，全國連鎖零售企業(yè)營業(yè)面積由7203萬平方米增長到16221萬平方米，年復合增長率為8.46%。零售行業(yè)的快速發(fā)展以及品牌推廣手段的不斷增加，導致企業(yè)對終端投入量不斷加大，這將為展示器材行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。
二、展示器材行業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)鏈情況
公司所處的產(chǎn)業(yè)鏈上游為鋼鐵行業(yè)、木材及木材加工業(yè)、玻璃及玻璃制造業(yè)及其他金屬配件行業(yè)；行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為批發(fā)與零售行業(yè)。
1、展示器材行業(yè)的上游——鋼鐵行業(yè)
2004年-2015年期間，中國鋼材價格跌宕起伏，并于2008年達到高點，而后，受全球金融危機的影響，鋼材價格直線下滑，雖后期有所復蘇，但受實體經(jīng)濟持續(xù)低迷，經(jīng)濟增長乏力的影響，鋼材價格在近幾年持續(xù)下行。截至2015年11月28日，中國鋼材綜合價格指數(shù)與2008年的峰值相比已下降了66.42 %，未來不排除進一步下跌的可能性。鋼材市場價格的下跌將有利于展示器材的成本降低，增加了展示器材的利潤空間。
與此同時，中國鐵礦石價格自2011年起呈下降的趨勢，雖在2012年至2013年間有所回暖，但在小幅上漲后，受全球經(jīng)濟不景氣、市場鐵礦石需求疲軟以及鐵礦石生產(chǎn)商持續(xù)擴大產(chǎn)能等因素的影響導致鐵礦石價格一路走低。
此外，木材及木材加工業(yè)、玻璃、亞克力、五金電器等產(chǎn)品也是展示器材的原料。上游原材料市場的發(fā)展變化，對展示器材行業(yè)有直接影響，其價格波動直接影響到展示器材的成本。目前，展示器材行業(yè)的原材料在市場上生產(chǎn)廠家較多，競爭比較激烈，供給較為充裕，在采購時選擇性較大。
2、產(chǎn)業(yè)鏈下游——批發(fā)零售業(yè)
展示器材生產(chǎn)商的客戶主要有兩種：一是，專門從生產(chǎn)單位購進展示器材，轉手供應給零售商的貿(mào)易商，這些貿(mào)易商負責把商品從生產(chǎn)領域轉入流通領域，從產(chǎn)地運到銷地，是組織城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、生產(chǎn)部門與零售貿(mào)易之間商品流通的紐帶。二是，終端零售商，展示器材的生產(chǎn)商通過參加國內(nèi)外各大展會、網(wǎng)絡等方式直接與終端零售商溝通，將產(chǎn)品出售給終端零售商。因此，本行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)為批發(fā)零售業(yè)。
本行業(yè)的下游行業(yè)雖為批發(fā)和零售業(yè)，但行業(yè)下游批發(fā)業(yè)（貿(mào)易公司）的終端多數(shù)為零售業(yè)。就零售行業(yè)而言，近年來，步入了一個快速的發(fā)展期，據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，社會消費品零售總額由2008年的11.48萬億元增加到2014年的26.24萬億元，增128.51%，年均增長14.77%，隨著會員店（如山姆、麥德龍）、精品超市、便利店、社區(qū)型購物中心及升級改造店成為零售企業(yè)發(fā)展重點，且銷售增長趨勢明顯，向多元化、品牌化方向發(fā)展的零售行業(yè)迎來新的黃金發(fā)展期。受益于零售行業(yè)的發(fā)展，展示器材的銷量也能夠逐步增長。
1952-2014年中國社會消費品零售總額（單位：億元）
圓角矩形: 2008年-2014年符合增長率為：14.77%
三、行業(yè)基本風險特征
1、宏觀經(jīng)濟波動的風險
展示器材行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟波動有較強的關聯(lián)性，下游零售行業(yè)投資規(guī)模等因素對其影響較大。如宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩，零售行業(yè)投資大幅下滑，出口嚴重受挫，將對展示器材行業(yè)的經(jīng)營狀況產(chǎn)生不利影響，展示架、展示框等產(chǎn)品的收入增長速度也可能放緩，行業(yè)業(yè)績將受到一定影響。展示器材行業(yè)抵御行業(yè)宏觀風險的能力較弱，宏觀市場環(huán)境會對展示器材行業(yè)的盈利水平造成較大影響。
2、市場競爭風險
目前，展示器材行業(yè)進入門檻較低，國內(nèi)大大小小的展示器材企業(yè)越來越多，但大部分企業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)集中度較低。隨著市場競爭的日趨激烈，如果行業(yè)內(nèi)公司不能在未來的發(fā)展中迅速擴大規(guī)模、提高品牌影響力，將可能導致其在市場競爭中面臨淘汰。
3、原材料價格波動的風險
展示器材制造行業(yè)的原材料會涉及到各種不銹鋼管材、鐵質(zhì)管材、鐵質(zhì)板材等金屬材料，鋼材、鐵價格價格發(fā)生劇烈波動，有可能對本行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
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